БрендУпаковка

Заказчик
?Шиловское? ООО

Отрасль
Безалкогольные напитки, Молочные продукты

Дата
15.07.2012

Арт-директор
Усынина Евгения
Менеджер
Боярченко Екатерина
Дизайнер
Усынина Евгения


Описание ситуации:
Крупной молочной компании - производителю молока ООО  "Шиловское" потребовался ребрендинг с целью повышения узнаваемости и лояльности потребителей к продукции предприятия. 
Требовалось разработать фонему (название торговой марки) и его визуализацию в форме товарного знака (суббренда). Также нужно было разработать концепт - дизайн упаковки (новый имидж товара) на основе разработанного ранее суббренда.
Компания "Шиловское" существует с 1961 года, владеет собственными землями, лугами, племенным стадом коров, производит корма для животных, и производит самое натуральное и экологически чистое молоко, какое только можно представить :)


Компанией Шиловское были поставлены следующие задачи: 
На первом этапе: создание нового имиджа товара за счёт изменения его внешнего вида и как следствие восприятия потребителя, а именно: узнаваемость и потенциальная лояльность (оцениваемый результат), работа агентства Имаго. На втором этапе: Повышение лояльности потребителей к продукту результат - Увеличение частоты покупки с 2-3 до 3-4 раз/неделю (перспективный результат). На третьем этапе: захватить долю на существующем территориальном рынке в пределах  15-20% или увеличить объем в 2 раза к существующему (перспективный результат).


Решение задачи:
Агентством Имаго был разработан наиболее приближенный к существующему вариант ребрендинга и смены имиджа товара. Этот вариант унаследовал узнаваемые образы основных героев (корова с телёнком).
Упор в наименовании сделан на место происхождения товара с указанием слова «ферма», что во-первых, отражает суть бизнеса Заказчика – полный цикл производства, во-вторых, отграничивается от компаний-монстров, крупных производителей, косвенно указывая на близость товарам категории «хэнд-мэйд» и близость к исконным традициям сельского хозяйства.


 

+7 (343) 379-27-60
+7 (922) 199-91-72
+7 (922) 616-18-28

620000, Россия, Екатеринубрг,
Коминтерна, 16-726.


9226161828@mail.ru